Elle permet également de découvrir de nouveaux morceaux et artistes : ainsi, pas moins de 80% des utilisateurs affirment découvrir de nouvelles musiques sur la plateforme.
TikTok a également contribué au changement de style des utilisateurs, en lançant des effets de mode (coupes de cheveux, styles vestimentaires axés sur le vintage et l’upcycling, notamment).
On mesure donc aisément l’influence colossale de ce media sur le quotidien des jeunes qui évoluent en fonction des tendances qu’ils trouvent sur les réseaux sociaux (bien que TikTok se défende d’en être un).
Un nouveau vecteur pour la culture et l’art
TikTok ne serait-il qu’un robinet à vidéos ludiques et loufoques ? C’est méconnaître ses ambitions culturelles. La nouvelle application “culture friendly », consacrée au cinéma et aux arts, accompagne, stimule et suscite la mutation des institutions culturelles. Cette application joue désormais un rôle non négligeable sur l’intérêt culturel chez les jeunes, en suivant trois phases :
- Démocratisation : apporter de l’inédit et l’authenticité.
- Médiation : une nouvelle forme d’interaction avec les publics sous forme de lives et contenu éducatifs, grâce notamment aux hashtags #TikTokAcadémie #CultureTikTok ou encore #BookTok (axé sur les livres), avec environ 4 millions de vues quotidiennes en France.
- Expérimentation : Des outils innovants (effets, réalité augmentée) comme le filtre “Renaissance” qui reprend de grandes œuvres comme “La Jeune fille à la perle” de Vermeer.
Tiktok a également créé une programmation de lives dédiés à la culture, avec des partenaires de prestige tels que le musée Picasso, ou encore sur des thématiques comme “NFT : arnaque ou révolution ?”.
Un support inévitable pour les (grandes) marques
L’influence de TikTok est devenue telle que les marques y sont désormais omniprésentes sous différentes formes : la plus récurrente est le placement de produits via une promotion par les utilisateurs. Indépendamment du nombre d’abonné de l’utilisateur, le contenu peut se retrouver dans les suggestions (“#pourtoi”) de milliers d’utilisateurs en fonction de leurs centres d’intérêt, ce qui, contrairement à Instagram, leur permet de jouer sur l’effet “micro-influence” en économisant un budget conséquent pour les jeunes marques.
Il existe également une fonction “Publicité” qui place les marques automatiquement dans les #pourtoi : de nombreuses marques de luxe en raffolent, y voyant un moyen très efficace de s’ouvrir à de nouvelles (jeunes) cibles (citons au hasard Louis Vuitton ou Balenciaga).
Signalons enfin la fonction “Challenge” : à l’instar de La Redoute, certaines marques lancent régulièrement des challenges et font appel à des influenceurs afin qu’ils sollicitent leur communauté pour participer et créer un engouement autour de la marque, tout en jouant sur l’affect des participants.
L’effet win-win (donnant-donnant)
Les collaborations sont une source de motivation pour les utilisateurs en quête de notoriété. De beaux projets, aux rémunérations alléchantes, avec de grandes marques attirent les jeunes créateurs de contenus et les poussent à évoluer sur la plateforme et produire toujours plus de vidéos. Les tiktokeurs les plus connus comme Léa Élui – qui cumule 16,9 millions d’abonnés – ont le privilège de collaborer avec des marques de renom comme Givenchy ou encore Charlotte Tilbury.
Toutefois, si vous êtes une marque et que vous souhaitez créer du contenu sur votre compte, vous ne pourrez pas avoir accès à toutes les musiques de la bibliothèque Tiktok car leur usage commercial est très onéreux et demeure un sujet de négociation délicat pour la plateforme.
Tiktok reste donc l’application “easy to” pour se faire connaître sur les réseaux et devenir un personnage public en partageant un contenu à votre image !
Dans notre prochain article, vous découvrirez le nouveau challenge de l’application – en exclusivité ! – ainsi que les fondamentaux pour vous illustrer sur la plateforme.
Alors, à vos mobiles !
